Start nu
« Back to blog

Posted by Wiebe on 14, Apr 2017

Wat is Programmatic Job Advertising?

Programmatic wattes?

Onder programmatic advertising worden vaak meerdere dingen verstaan. Er is namelijk ook zo iets als “programmatic buying” of “real-time-bidding”. Dit heeft allemaal te maken met het gebruik van software om geautomatiseerd (efficiënter) digitale advertentieruimtes in te kopen ten opzichte van het welbekende handmatig inkopen van advertenties door een mens.

Echter in dit geval wil ik je graag kort uitleggen wat er bedoeld wordt met “Programmatic Job Advertising” en hoe jij dit heel simpel kan toepassen om met minder moeite, tijd en budget betere werving resultaten te behalen.

Wat is Programmatic?

Het woord Programmatic zegt het eigenlijk al grotendeels. “Geprogrammeerd” en dus uitgevoerd door een computer ipv het plannen, inkopen en uitzetten van advertenties door een mens.

Programmatic Job Advertising is in mijn beeldvorming dan ook het gebruik van slimme technologie en eerder vergaarde data om geautomatiseerd zo effectief mogelijk in tijd en budget jouw vacature advertentie(s) onder de juiste doelgroep te adverteren teneinde meer kwalitatieve sollicitaties te ontvangen.

Op basis van “Big data” (weer zo een mooi buzz woord) zorgt de software er dan o.a. voor dat jouw vacature advertentie op basis van jouw zoekcriteria op het juiste moment, voor de beste prijs wordt voorgeschoteld midden in de juiste doelgroep. En dat gaat allemaal zo snel dat je dit als mens helemaal niet zelf zou kunnen doen. Computer algoritmes kunnen een veel betere beslissing maken over waar, wanneer en voor welke prijs een bepaalde vacature advertentie wordt geadverteerd.

Daarbij kan je er middels programmatic voor zorgen dat alleen de vacatures die het nodig hebben geheel automatisch worden geadverteerd totdat de gewenste doelstellingen zijn bereikt. Dat is vooral heel handig als je veel vacatures hebt. Het is als ware je een extra recruitment marketeer in dienst hebt.

Samenvattend in makkelijke taal; Programmatic job advertising = Automatisch en optimaal adverteren van vacature advertenties.

Waarom zou ik Programmatic gebruiken voor mijn werving?

Programmatic is niet nieuw en wordt al jaren gebruikt in e-commerce. Ik kan je uit ervaring vertellen dat het toepassen van deze mogelijkheden op arbeidsmarktcommunicatie werkt als een trein.

Programmatic job advertising wordt dan ook steeds vaker toegepast in de arbeidsmarktcommunicatie en ik verwacht dat dit een enorme vlucht gaat maken in de komende vijf jaar. Dé reden dat ik met mijn partners ben begonnen met JobBoost.io. Dit is de toekomst van online recruitment.

Programmatic pas je toe op jouw online werving omdat het jouw proces van vacature advertenties uitzetten vele malen efficiënter maakt en dit het verspillen van advertentiebudget tegen gaat. Een aantal andere voordelen zijn o.a.;

  • Online recruitment wordt minder complex
    Dankzij programmatic en de handige software tools die hiervoor beschikbaar zijn maken het adverteren van een vacature advertentie net zo gemakkelijk als het kopen van een product in een webshop. Je vult de nodige gegevens in, je selecteert het benodigde budget (of de computer verteld je wat gangbaar is voor jouw doelstellingen), en je drukt op “GO” en programmatic doet de rest.

  • De ROI wordt groter op hetzelfde budget
    Jouw ROI (return-on-investment - Ofwel; wat levert een euro mij op) wordt groter. Doordat programmatic “ziet” welke vacatures er meer bereik nodig hebben wordt het budget daar ook aan besteed en niet aan de banen die sowieso al genoeg sollicitaties opleveren. Het zorgt voor lagere “kosten per sollicitatie” en als je het gaat uitrekenen, resulteert het in lagere kosten per aanname.

  • Altijd in de juiste doelgroep, alleen betalen voor resultaat
    Op basis van eerder vergaarde data uit vergelijkbare vacature advertenties kan een computer al van te voren een inschatting maken waar te adverteren voor jouw vacature. Maar door het real-time bijhouden van de resultaten en conversie wordt er razendsnel continu geoptimaliseerd waar jouw budget naar toe gaat en voor welke prijs per klik. De kanalen met de beste resultaten worden ingezet. Het mooie van cost-per-click (cpc) adverteren (of cpm, cpa, cpqa, cph) is dat je alleen betaald voor daadwerkelijk resultaat t.o.v. pay-per-post waarbij het resultaat kan verschillen.

  • Meer controle en flexibiliteit
    Adverteren op basis van resultaat zoals cpc geeft je de mogelijkheid om heel gericht voor kleine budgetten te adverteren. Je kan met de juiste tooling ook meer controle uitoefenen (als je dat wil) op jouw advertentie campagnes. Zo kan een advertentiecampagne direct worden stopgezet wanneer de doelstellingen zijn behaald.

Hoe kan ik dit makkelijk toepassen op mijn werving?

De truc in programmatic zit hem in de juiste “tooling” en het goed doormeten van je inspanningen. Je wil dat dit allemaal automatisch gebeurd en niet dat je b.v. zelf handmatig cijfertjes gaat invullen in excel sheets… alsof je daar tijd voor hebt.

Mijn advies is om de juiste dienst voor programmatic job advertising te kiezen die het beste past bij jouw wensen, gemakkelijk is in gebruik en transparant is. Goede dienstverlening hoeft tegenwoordig niet meer duur te zijn en je hoeft je niet vast te leggen op zaken zoals minimale besteding van advertentiebudget.

Kijk bijvoorbeeld eens naar JobBoost.io Start of Professional. Wij van WCeend adviseren WCeend :-)

Gaan robots recruitment overnemen van mensen?

Ehhh..., ja en neen. Als je het mij vraagt blijft recruitment grotendeels mensenwerk. Echter kunnen robots in zaken als programmatic job advertising of andere standaard-en repeterende werkzaamheden de mens heel goed ondersteunen. Ik denk dat je hierdoor meer tijd krijgt voor andere belangrijke zaken zoals bv een interview met een kandidaat of een goede intake van een nieuwe vacature. Gemak dient de mens.

Succes met de online werving!






Blijf op de hoogte van onze updates